ТОРГОВЦЫ
ГОЛОВАМИ
«Покупайте голову Че Гевары!» — это
коммерческое предложение слышится с наступлением тёплых дней на набережной
Самары. Рассчитано на детей, но покупают и взрослые. Голова Че Гевары на палочке
реализуется в качестве мороженого с добавлением рома. По 250 руб. за штуку. Это
изделие «талантливого скульптора с насыщенным шоколадным вкусом». Причём оно
даёт возможность и взрослому испытать «неподдельный детский восторг».
ЭТИ И ДРУГИЕ ЦИТАТЫ с сайта производителя мороженого —
московской фирмы Stoyn Ice Cream и рекламного щита, около которого торгует
молодой человек по имени Андрей.
Чтобы не спугнуть собеседника, валяю ваньку:
— Че Гевара… Что-то знакомое.
Андрей приходит на помощь:
— Это революционер. Он на Кубе революцию делал.
— А как же Фидель Кастро?
— Там и Кастро был.
Я очень надеялся, что парень не знает, каким
«продуктом», как теперь убого называют всё — от мороженого до ракеты, бойко
торгует в этот весенний день. Увы, знает.
Эрнесто Че Гевара действительно был революционером. Из
тех, кого называют пламенными. Именно о таких людях Максим Горький написал в
своей «Песне о Соколе» замечательные слова: «Безумству храбрых поём мы славу».
Конечно, это было безумство — уехать с горсткой единомышленников из Гаваны, где
революция одержала победу, в джунгли Боливии, чтобы поднять на борьбу с режимом
население этой страны. И заплатил за это безумство жизнью. Поэтому имя товарища Че стало символом
отваги, благородства, преданности идеалам революции.
Но тем, кто не то что в Боливию — за пределы Садового
кольца не сделает бескорыстного шага, Че Гевара стоит поперёк горла, хотя славу
ему теперь поёт революционная молодёжь на всех континентах. И руководители
фирмы с новомодным названием на английском языке это прекрасно понимают.
Недаром включили известное имя в «уникальный дизайн — эксперимент, который
объединил 10 самых знаковых фигур в мировой культуре и воплотил их образы в
виде мороженого».
С каких пор революционер Че Гевара стал знаковой фигурой
именно в культуре, сказать не могу. И вряд ли скажет кто другой. А вот В.Маяковский,
заявивший: «Я всю свою звонкую силу поэта тебе отдаю, атакующий класс!» —
фигура в мировой культуре, несомненно, достойная. Его насупленная голова
продаётся с водкой и клюквой. Оказывается, это «зелье», как говорится на сайте,
было любимым напитком у поэтов прошлого. Нет никаких свидетельств, что поэты
прошлого любили исключительно водку с клюквой, а не с малиной. А Маяковский
пристрастия к водке не имел вообще. Эта «клюква» — обычный лживый рекламный
ход. Если уж поэты прошлого и сам Маяковский хлестали «зелье», почему бы вместе
с мороженым не приобщить к водочке современного мальчугана или девчушку…
За Че Геварой и Маяковским в ряду «знаковых фигур»
идут Дональд Дак — белая антропоморфная утка с жёлтым клювом — один из самых
известных мультперсонажей студии Диснея. Тут же мультяшный Микки Маус — ушастый
мышонок. И становится понятным, что мировая культура здесь вообще ни при чём.
Есть классовый заказ: опустить всемирно известного революционера и гениального
поэта до уровня комедийных персонажей. Причём публика, организовавшая
производство голов и их распространение по всей России, тоже относит себя к
«революционерам», чтобы опошлить заодно и значение этого гордого слова.
— Дело не в мороженом, дело в эксперименте.
По-настоящему революционная идея укладывается в любую форму — будь то музыка,
городской ландшафт или мороженое, — говорит создатель мороженого С. Старостин.
— Сегодня бренд участвует в жизни социума на всех уровнях, он влияет на среду.
На то и расчёт, что с помощью мороженого в доверчивом
детском восприятии пламенный революционер и гениальный пролетарский поэт
встанут в один ряд с желтоклювой уткой и ушастым мышонком. И уже никому не
придёт в голову отдавать всю силу своего таланта бедным и угнетённым.
Такую «среду» уже создали разного рода старостины в РФ
за последние три десятка лет. Отличительная её черта — культ наживы, власти,
пошлости. И всеобщий культ серости на всех уровнях и во всех сферах. Теперь
пошлость внедряется с помощью мороженого в детские души. Буржуазная власть
заботится о том, чтобы и в будущем не было ни Маяковских, ни Че Гевар.
Но герои нужны — это понимают все, у кого в голове не
только мороженое. Выдающиеся люди минувших лет примером тут быть не могут.
Параллельно с их дегероизацией идёт создание новых героев. Вот известного
политика сажают на коня. Вот он показывает кулак всем супостатам. Грозно
смотрит вдаль сквозь тёмные очки. Примитивно, конечно, но ведь и не рассчитано
на глубокий интеллект — редок он у воспитанников перестройки. И пусть экономика
на нуле, культура в развале, натовские базы облепили страну со всех сторон, но
мы уже не безумству храбрых поём славу, а безумству посредственности, что
довела страну до крайней черты.
А слова-то какие знают и используют господа
старостины, пропагандируя своё кощунство. Обещают «эстетический результат
наряду с сохранением энзимов и витаминов…, экологические ингредиенты…, нежность
текстур…, эмбиент-коммуникации». При этом не знают, где нужно ставить запятую,
а где тире. Когда читаешь их рекламные письмена, возникает стойкое ощущение
убожества, несущего околесицу.
Вот такие мысли посещали меня, когда стоял у лотка и
наблюдал за ходом торговли. Шла она бойко. Покупатели в основном подростки.
Средняя цена — рублей 50. Но ведь съесть голову известного человека, хотя она в
5 раз дороже, — это «клёво».
Но вот подходит к лотку женщина средних лет:
— У вас головы Чубайса нет? Жаль…
В её голосе - издёвка. Такой у нас народ. Обложить
матом может любого из «демократов», что и делает регулярно. Проклясть до
седьмого колена — запросто. Но совать в рот даже копию ненавистной головы не
будет, хоть водкой её поливай, хоть ромом. Нравственные нормы не позволяют
такое людоедство — вот в чём суть. Пусть даже речь идёт не о настоящей голове —
о её маленькой копии.
У лотка останавливается пожилой мужчина. Смотрит на
рекламный щит.
— Сволочи! — говорит с ненавистью и идёт дальше.
Вот нам и ответ на извечный вопрос: что делать? В
первую очередь прямо и громко говорить всё, что эта публика заслуживает. А
санитарным и правоохранительным органам, не мешало бы проверить, на каком
основании в мороженое подмешивают водку и ром, приучая детей к алкоголю. В ФЗ
«О рекламе» следует внести запрет на дискредитацию по политическому признаку
выдающихся людей из недавнего мирового и российского прошлого.
И ещё — самое главное. Нас примерно сто миллионов —
тех, кто помнит советские времена. Мы хорошо знаем, что такой мерзости тогда не
было, т к правила жизни устанавливала не кучка зажравшихся олигархов и разного
рода сволочей — многомиллионная партия коммунистов и весь народ. У большинства
из нас есть внуки. Не у нас, так у наших знакомых. Пока они не выросли и не
пропитались перестроечной отравой, надо объяснять, почему некоторые дяди и тёти
торгуют головами Маяковского и Че Гевары, а не Чубайса или Гайдара.
Если всё это доходчиво объясним, у страны не будет
людоедского будущего. Среди взрослых это ещё не все понимают, но дети, очень
хочется верить, нас обязательно поймут.
Александр ПЕТРОВ.